De Zwitserse horloge- en luxejuwelenbeurs Baselworld was vorig jaar misschien wel het grootste slachtoffer in de branche, maar het lijkt erop dat een terugkeer nabij is. Evenementenorganisator MCH Group heeft aangekondigd dat een nieuwe tentoonstelling getiteld UurUniversum is ingesteld om de plaats in te nemen van de belegerde kermis, waardoor de belangstelling van horlogeliefhebbers over de hele wereld wordt opgewekt.
Gehouden van 8 tot 12 april 2021-2022 in Basel, Zwitserland, geeft de bijna terugkeer van Baselworld wel een stap naar normaliteit aan. De editie 2021-2022 van de iconische expo werd aanvankelijk verplaatst naar januari van dit jaar, na de verwoestende gevolgen van COVID-19.
Dat plan mislukte echter snel, nadat de steunpilaren van de industrie Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard en Tudor de historische beslissing hadden genomen om afstand te doen van de beurs, waardoor de organisatoren het evenement volledig konden laten doorgaan. Toegegeven, de problemen van Baselworld dateren van vóór de pandemie, waarbij directe verkoop en e-commerce de beurs zien worstelen om de interesse te behouden die het ooit had.
Nu, bijna een jaar later, staat er een nieuwe impuls op stapel. “Deze show is een nieuwe start, de eerste stap in een continue transformatie. We kunnen niet langer een strategie definiëren die zich over vijf tot tien jaar afspeelt”, zegt Michel Loris-Melikoff, directeur van HourUniverse, in een interview met Europstar.
“Van het ene jaar op het andere knippen en plakken is niet meer mogelijk. Transformatie wordt een eeuwigdurende missie op zich. We hebben net vier maanden intensieve uitwisselingen achter de rug om de behoeften van de sectoren die we dekken duidelijk te identificeren. Maar als we volgend jaar dezelfde vragen stellen, krijgen we niet per se dezelfde antwoorden.”
Volgens de officiële website zal HourUniverse een voornamelijk fysiek evenement zijn, inclusief een uitgebreide binnen- en buitenruimte, met als doel zoveel mogelijk bezoekers aan te trekken. Bezoekers van evenementen kunnen pop-up stores, paviljoens, initiatieworkshops, verzamelhoeken en verkoopruimtes verwachten, naast een forum met een programma van conferenties en debatten die live worden gestreamd om na te denken over de belangrijkste uitdagingen en eisen van de industrie. Uiteraard zal er ook sterk digitaal aanwezig zijn op het evenement, in lijn met de huidige pandemieprotocollen.
"Deze gloednieuwe show is een B2B2C-ontmoetingspunt dat de klanten van de merken en exposanten centraal stelt", leest de HourUniverse-website. "Het hele platform is om hen heen bedacht en ontworpen."
HourUniverse wordt gehouden van 8 tot 12 april 2021-2022 in Basel, Zwitserland, geconcentreerd in hal 1.
