Bazelwereld is terug. De belegerde horloge- en juwelenbeurs die zonder pardon uit de gratie raakte bij enkele van 's werelds grootste merken, zal een triomfantelijke comeback maken. In een verklaring die woensdag werd vrijgegeven, onthulden de organisatoren van Baselworld dat het evenement zou terugkeren in maart/april 2022, slechts twee jaar nadat het instortte met het vertrek van belangrijke merken, waaronder Rolex, Patek Philippe en Swatch Group en LVMH-merken.
Toentertijd zorgde het aftreden van merknamen ervoor dat Baselworld op het spel stond, maar het ergste moest nog komen. De impact van COVID op de wereldmarkt bezegelde het lot van de beurs en dwong Baselworld zijn winkel te sluiten. Maar het lijkt erop dat de organisatoren van het evenement hun lesje hebben geleerd. Voor de iteratie van 2022 zal Baselworld een B2B-platform zijn dat sterk gericht is op het middenklasse luxesegment, in tegenstelling tot het 'spectaculaire' uiterlijk van luxemerken in de sector. Volgens Baselworld-directeur, Michel Loris-Melikoff, combineert het toekomstconcept trends in de experience marketing-markt met de behoeften van de hele gemeenschap in het midden- en high-end segment.
"Nadat de Corona-pandemie de afgelopen twee jaar BASELWORLD tot stilstand had gebracht, hebben we veel tijd genomen om met onze partners en exposanten te praten", zei Loris-Melikoff. “Eén ding werd heel duidelijk: het merk BASELWORLD moet blijven, maar het moet fundamenteel veranderen.”
Voor de eerste keer zal Baselworld zijn eieren in de kleinere marktmand plaatsen, waardoor boetiekhorloge- en sieradenfabrikanten en edelsteenhandelaren hun producten volledig kunnen presenteren. Loris-Melikoff bevestigde ook dat het nieuwe evenement tegelijkertijd met andere beurzen in Genève zal plaatsvinden.
Baselworld 2022 wordt in de herfst gelanceerd, waarbij het digitale platform een forum zal worden dat openstaat voor experts uit de sector, het publiek en de media. De organisatoren van het evenement beweren dat er nieuwe tools voor het maken van inhoud zullen worden gebruikt, wat suggereert dat er een maximale "touch and feel" -ervaring wordt geboden. Baselworld beweert zelfs dat het evenement het eerste onafhankelijke platform zal zijn dat digitale en live-evenementen combineert.
“Iedereen zal elkaar ontmoeten op ons platform. De merken, de fabrikanten, de retailers, de fans en de media”, aldus Loris-Melikoff. “We bieden aantrekkelijke voorwaarden en prijzen voor alle merken die willen profiteren van dit unieke platform.”
Hoewel je zou kunnen beweren dat Baselworld 2022 niet dezelfde aantrekkingskracht zal hebben als ooit, is de revitalisering van een van 's werelds grootste horlogebeurzen een teken des tijds. Het vertrouwen lijkt terug te keren op de internationale markt, en nu het evenement binnen handbereik is voor kleinere spelers, kunnen er binnenkort nieuwe deuren worden geopend. Baselworld 2022 wordt gehouden in maart/april 2022 en meer informatie wordt later bekendgemaakt.
