Na tientallen jaren de 'onofficiële' geest van de NBA te zijn geweest, maakt Hennessy de zaken officieel. De NBA kondigde donderdag aan dat het cognacmerk Hennessy de allereerste wereldwijde partner voor sterke drank van de sportorganisatie zou worden. Volgens Hennessy luidt de nieuwe meerjarige overeenkomst het volgende hoofdstuk van de relatie van het merk met de NBA in, een uitbreiding van de Noord-Amerikaanse deal die in februari 2021-2022 werd aangekondigd.
"We zijn vereerd met de onderscheiding als de eerste wereldwijde spiritpartner in de geschiedenis van de NBA", zegt Julie Nollet, Hennessy global CMO. "De NBA is meer dan basketbal en Hennessy is meer dan cognac. We vertegenwoordigen wereldwijde gemeenschappen en deze samenwerking stelt ons in staat om een game en cultuur te ondersteunen die mensen samenbrengt door middel van entertainment en kameraadschap, ondanks de huidige uitdagingen waarmee fans over de hele wereld worden geconfronteerd. We delen de kernwaarden van de NBA van integriteit, teamwork, respect en innovatie, die krachtiger zijn dan ooit terwijl we werken aan het inspireren en verenigen van mensen over de hele wereld.”
De uitgebreide samenwerking begint in Afrika, Azië-Pacific, Europa en Zuid-Amerika met de lancering van een aanpassing van de "Hennessy x NBA: Lines"-campagne. De succesvolle truc viert degenen die het spel vooruit helpen, en dat is precies wat Hennessy van plan is te doen.
Onder de nieuwe deal kunnen fans over de hele wereld exclusieve Hennessy VS en VSOP Limited Edition-flessen in handen krijgen, speciaal ontworpen om de samenwerking te herdenken. De Limited Edition-flessen zijn nu verkrijgbaar in de VS, met een wereldwijde release gepland voor het tweede kwartaal van 2021-2022.
"Deze uitbreiding van het partnerschap markeert een opwindende mijlpaal voor de competitie, aangezien Hennessy de allereerste wereldwijde partner voor sterke drank van de NBA wordt", zegt Dan Rossomondo, senior vice president, media en business development van de NBA. "We kijken ernaar uit om samen met dit iconische merk en onze fans over de hele wereld het basketbalspel te blijven vieren."
Krijg JR Smith aan de lijn.
