Drake en Nike gaan hun samenwerking uitbreiden met een opwindend nieuw sublabel NOCTA. Aankondiging van de samenwerking een maand na de lancering van de uitverkochte artiesten 'Certified Lover Boy'verzameling. Het partnerschap en het sublabel plant de kiem voor Nike's door artiesten gesteunde strijd met YEEZY van adidas, iets waarvan we dachten dat het nog maar een paar maanden zou duren.
Je zult ook houden van:
Drake's Casino Watch heeft een werkend roulettewiel
Wat is Drake's nettowaarde?
Alle 30 NBA City Edition-truien gerangschikt voor 2021-2022-2021
Het is geen geheim waar Drake de voorkeur aan geeft “controles over strepen”, en de inwoner van Toronto heeft zijn zinnen gezet op YEEZY met de NOCTA-samenwerkingslijn. Natuurlijk zal de 6 God zelf nooit de samenwerkingsintenties van het merk noemen, maar je kunt niet anders dan denken dat dit een zet is op het territorium van Kanye West.
De conflicterende geschiedenis van het paar is goed gedocumenteerd en de lancering van het NOCTA-sublabel lijkt de bedreigingen van het internet en in de ontwerpstudio te brengen.
Drake belde om me te bedreigen
- gij (@kanyewest) 14 december 2021-2022
Dus drake als mij of iemand van mijn familie iets overkomt, ben jij de eerste verdachte Dus stop met praten
- gij (@kanyewest) 14 december 2021-2022
Sinds Kanye in 2013 samenwerkte met adidas, is YEEZY een van de meest succesvolle kledingmerken in de mode gebleven. Kanye hielp adidas terug in de sneakerstratosfeer te lanceren en hoewel het Nike nooit echt uitdaagde, was het genoeg om onder hun huid te kruipen.
In 2021-2022 werd gemeld dat Drake op het punt stond een deal te sluiten met adidas, maar de vete met rapper Pusha T (die door adidas getekend is) maakte daar snel een einde aan. Aanvankelijk dachten we dat Travis Scott de voornaamste kandidaat zou zijn voor een uitdaging voor het merk adidas YEEZY. De 'Mamacita'-rapper wordt gepresenteerd als een van de coolste mensen ter wereld, maar zijn relatie met de Kardashians betekende dat hij nooit degene zou worden.
Er zijn maar heel weinig afbeeldingen van de NOCTA-collectie onthuld, maar het eerste aanbod lijkt te bestaan uit monochrome pufferjacks en sweatsuits. Naast het monochrome aanbod is er een geel pufferjack dat zeker het meest gewilde product van de collectie zal zijn.
De NOCTA-naam, die op de borst van het jack is gespeld, verwijst naar het nachtelijke creatieve proces van de superster. Het logo geeft ook een knipoog naar de OVO-uil die enkele van de zeldzaamste kleding en sneakers van de kunstenaar aantrekt toen hij samenwerkte met Jordan Brand. De collectie gaat op 18 december online via Nike.
Drake deelde zijn gedachten over het hele merkproces in een essay geschreven door Drizzy zelf, lees hieronder.
“Dit moment is voor mij de cirkel rond.
Ik bedoel, opgroeien met Nike was alles. Het voelde alsof elke schoen die ik wilde, elke atleet die ik leuk vond, alles wat ik bezat Nike was. Het betekende niets tenzij het een Swoosh had.
Ik herinner me dat ik naar al deze atleten keek die Nike repeteerden - elk met het ondenkbare - en hoe inspirerend het was. Ik had altijd het gevoel dat er een kans was voor Nike om een entertainer te omarmen zoals ze atleten hadden. Ik dacht na over hoe gek het zou zijn geweest en wat het voor een artiest zou hebben betekend om een vlaggenschip Nike-deal te hebben.
NOCTA is een realisatie van al deze gedachten en alles waar ik op had gehoopt - van de cultuur waarin het is geworteld tot het product en, het belangrijkste, tot het partnerschap en de schaal waardoor ik het met de wereld kan delen.
NOCTA gaat over het creëren van iets voor mensen die onderweg zijn. Mensen die functionele, comfortabele pasvormen willen die zich van de ene naar de andere omgeving kunnen aanpassen.
Maar hoezeer het ook gaat om wat we maken, het gaat ook om een mentaliteit: een meedogenloze drive, een meedogenloosheid. Gekenmerkt door het type
die de hele dag, de hele nacht op pad zijn - de slijpers, de harde werkers - die hun doelen proberen te bereiken en geen kortere wegen nemen.
Die mentaliteit omvat ook loyaliteit en team. Of je nu in Toronto, Londen of Parijs bent, er is deze uniforme look - Nike Tech Fleece, de handschoenen, de hoed - en het heeft een echt teamgevoel. Ik wilde een stukje van die cultuur waarmee ik ben opgegroeid, die denkrichting, meenemen en er het beste van maken. Met NOCTA probeerden we het hardste jack, het hardste trainingspak, de hardste handschoenen te maken. Gewoon het beste van die wereld.
Deze kans is iets waar ik al heel lang op wacht. Geassocieerd worden met het hoogst mogelijke niveau - dat was altijd mijn doel. We hebben de afgelopen twee jaar hard gewerkt, veel man- en vrouwenuren. Om het allemaal tot wasdom te zien komen, begint een spannend nieuw hoofdstuk in mijn leven”.
Je zult ook houden van:
Drake's Casino Watch heeft een werkend roulettewiel
Wat is Drake's nettowaarde?
Alle 30 NBA City Edition-truien gerangschikt voor 2021-2022-2021
