Matthew Williams, de oprichter van 1017 ALYX 9SM, wakkerde het vuur van jaloezie aan en ging naar Instagram om foto's te laten zien van zijn nieuwe aangepaste horloge - een project tot leven gebracht door Mad Paris en Audemars Piguet.
Het horloge begon als een Audemars Piguet Royal Oak, maar werd naar customizer Mad Paris gestuurd voor een update, waardoor het horloge een 'street meets luxury'-aantrekkingskracht kreeg. De normale wijzerplaat van het horloge is verwijderd en vervangen door een wijzerplaat van geborsteld metaal zonder tijdaanduiding. Er is een datumvenster op de 3 uur-positie, maar afgezien daarvan zijn de enige andere markeringen het 1017 ALYX 9SM-logo op de onderste helft en het Audemars Piguet-merkteken op de bovenkant. Mad Paris verwijderde ook de traditionele Piguet-sluiting en verving deze door een op Cobra Belt geïnspireerde sluiting, die is uitgevoerd in tweekleurig zilver en goudkleurig roestvrij staal.
Voor Williams heeft het lang op zich laten wachten om het horloge te krijgen. Zijn peetvader introduceerde Williams voor het eerst om horloges te verzamelen toen hij nog een kind was. In zijn twintiger jaren ontmoette Williams Kanye West, die op dat moment een Royal Oak droeg. "De roségouden exemplaar … het was 2006 of 2007, en hij was de eerste persoon die er een had die ik ooit heb gezien", herinnert Williams zich. Geïnspireerd door het horloge begon Williams te sparen. Na bijna een decennium kocht Williams een vintage Royal Oak voor zichzelf. Een paar jaar later gaf hij Mad Paris de opdracht om verduisterde versies te maken voor zijn vrienden en familie. Nu werkt hij samen met de customizer om de nieuwe versie beschikbaar te maken voor het publiek. Het horloge kost $ 47.995 en er worden er slechts 40 gemaakt. Maar Williams maakt zich geen zorgen over een haast op de uurwerken. "Ze gaan morgen niet allemaal verkopen", zegt hij. "Ze gaan de komende jaren waarschijnlijk verkopen."
