De pandemie heeft problemen met de toeleveringsketen veroorzaakt en producttekorten in verschillende industrieën en horloges zijn geen uitzondering. Het begeerde merk Rolex ondervond echter al in 2016 de gevolgen van een laag aanbod en een grote vraag, waardoor ze de recente trend ver vooruitliepen. We blijven in het midden van een Rolex-tekort, met klanten die letterlijk jaren wachten om de nieuwste Daytona of Submariner te scoren. Nieuwsgierige hobbyisten, volleerde verzamelaars en zelfs geautoriseerde dealers vragen zich af: wat geeft?
Wat is het Rolex-tekort?
In de wereld van high-end uurwerken is Rolex koning. Dat is al tientallen jaren het geval, waarbij het Zwitserse merk voortdurend de lat hoger legt voor alles, van ontwerp tot mechanica. Neem bijvoorbeeld een iconische release als de Submariner, die in wezen het moderne duikhorloge creëerde toen het voor het eerst debuteerde in de jaren vijftig. Kijk door de geschiedenis van Rolex en je vindt dit soort verhalen overal.
Het is dan ook geen verrassing dat er nog steeds veel vraag is naar Rolex-horloges, zelfs als bepaalde luxe tegenhangers eb en vloed ervaren. Velen zeggen inderdaad dat de vraag nog nooit zo groot is geweest. Al die tijd produceert het Zwitserse merk in wezen hetzelfde aantal horloges per jaar (geschat op ongeveer 1 miljoen). Combineer dat met andere factoren - die we hieronder zullen onderzoeken - en je hebt je eerste les in basiseconomie geleerd: een grote vraag plus een laag aanbod resulteert meestal in een opvallend tekort of torenhoge prijzen (of beide).
Wanneer begon het Rolex-tekort?
Hoewel dit niet het officiële begin is van het Rolex-tekort, leggen sommige experts de vroege oorsprong vast op Baselworld 2016 en de release van de Daytona 116500LN. Deze specifieke variant was al legendarisch en combineerde een keramische ring met een zwarte of witte wijzerplaat en de kenmerkende Oystersteel-kast en -armband van het merk.
De nieuwe Daytona, die op sociale media werd geprezen door degenen die het geluk hadden er een te bezitten, genereerde voelbare mond-tot-mondreclame, waardoor de vraag enorm steeg. Toen verzamelaars probeerden er een te scoren via de dichtstbijzijnde erkende dealer, kregen ze te horen dat het uitverkocht was en vervolgens op een wachtlijst werden gezet. Dit droeg natuurlijk alleen maar bij aan de hype en de aangrenzende vraag.
Wat begon met de Daytona 116500LN, verspreidde zich uiteindelijk naar alle high-end sportmodellen van het merk, namelijk de Submariner, Explorer, Sea-Dweller en GMT-Master II. Aangedreven door een hype op sociale media, aangeboren wenselijkheid, misschien een beetje FOMO en een stijgende tweedehandsmarkt (waarbij "flippers" een Rolex voor één prijs kunnen kopen en deze vervolgens online tegen een veel hogere prijs kunnen doorverkopen), bevonden steeds meer mensen zich op wachtlijsten. Al die tijd bleef het aanbod min of meer gelijk.
Wat veroorzaakt precies het Rolex-tekort?
Dit is waar de dingen een beetje ingewikkeld worden. Voor alle duidelijkheid: Rolex heeft tijdens de pandemie een verstoring van hun toeleveringsketen ondervonden, waardoor hun fabriek enkele maanden moest worden gesloten. Experts uit de sector beweren echter dat het tekort al aan de gang was op het moment dat dit gebeurde. Ze bevestigen ook dat de basiswetten van de economie (veel vraag/weinig aanbod) slechts een deel van het totaalbeeld uitmaken.
Hier zijn drie van de meest populaire theorieën:
Rolex heeft de distributie doelbewust verlaagd om de vraag torenhoog te houden
Volgens deze theorie heeft Rolex de illusie van schaarste gecreëerd in de hoop dat ze een soort trickle-down-effect kunnen genereren over hun hele portfolio. Dus als een klant de nieuwste Daytona niet kan scoren - waar altijd veel vraag naar is - zullen ze op zoek gaan naar een ander model van hetzelfde merk. Dit zorgt voor een kettingreactie die de verkoop van zoiets als de nieuwste Datejust een boost geeft.
Rolex reageert strategisch op een natuurlijk fenomeen
Een aantal geautoriseerde Rolex-dealers beweert dat het merk hen al jaren hetzelfde aantal horloges stuurt en dat die horloges sneller uitverkocht zijn dan ooit tevoren. In dit scenario is het Rolextekort een natuurlijk fenomeen. In plaats van de productie te verhogen, produceert het merk hun meest gewilde modellen in hetzelfde tempo of zelfs in een lager tempo, om de hoge vraag te koesteren en te behouden.
Mensen zijn gewoon gek op iconische Rolex sporthorloges
Houd er rekening mee dat het Rolex-tekort niet per se van toepassing is op hun hele lijn, maar luxe stalen modellen zoals de Daytona en Submariner. En wie wil er nu geen Daytona of Submariner? Laten we ook niet vergeten dat globalisering en internet en andere factoren meer economieën over de hele wereld in de 21e eeuw brengen, waardoor de pool van potentiële klanten wordt uitgebreid.
Zoals deze theorie zou willen, is het Rolex-tekort 100% authentiek en wordt het gedreven door echte vraag. Veel geautoriseerde dealers zeggen zelfs dat het Zwitserse luxemerk een productie produceert tegen een maximumcapaciteit. Zelfs als ze de productie zouden kunnen verhogen (en laten we eerlijk zijn, dat zouden ze waarschijnlijk ook kunnen), waarom zouden ze dat willen? Oververzadiging van de markt betekent dat er een overschot overblijft als de trends in de sector verschuiven. Het loopt ook het risico dat juist die dingen die hun horloges zo aantrekkelijk maken, in gevaar worden gebracht, zoals schaarste en exclusiviteit, om nog maar te zwijgen van de mogelijke schade aan de kwaliteitscontrole.
De waarheid achter het Rolex-tekort
Theorieën terzijde, de prominente horlogemaker kwam onlangs schoon over het tekort. Voor de eerste keer ooit nam Rolex de zorgen weg en onthulde dat het geen kwestie was van strategie van het merk, maar meer een 'perfecte storm' van externe factoren.
“De schaarste van onze producten is geen strategie van onze kant. Onze huidige productie kan niet op een uitputtende manier aan de bestaande vraag voldoen, althans niet zonder de kwaliteit van onze horloges te verminderen - iets wat we weigeren te doen, aangezien de kwaliteit van onze producten nooit in gevaar mag komen”, schreef Rolex in een verklaring verkregen door Yahoo! Financiën. "Dit niveau van uitmuntendheid vereist tijd, en zoals we altijd hebben gedaan, zullen we de nodige tijd blijven nemen om ervoor te zorgen dat al onze horloges niet alleen voldoen aan onze normen van uitmuntendheid, maar ook aan de verwachtingen van onze klanten op het gebied van kwaliteit , betrouwbaarheid en robuustheid. Rolex doet geen concessies aan wat nodig is om uitzonderlijke horloges te produceren.”
Zoals vermeld, worden alle Rolex-horloges in eigen huis ontwikkeld en geproduceerd op de vier locaties van het merk in Zwitserland. Met de hand geassembleerd, met uiterste zorg, moeten de stukken voldoen aan de unieke en hoge kwaliteitsnormen van het merk op het gebied van kwaliteit, prestaties en esthetiek.
"Het is begrijpelijk dat dit natuurlijk onze productiecapaciteit beperkt - die we zoveel mogelijk en altijd volgens onze kwaliteitscriteria blijven vergroten", aldus Rolex. "Ten slotte moet worden opgemerkt dat Rolex-horloges exclusief verkrijgbaar zijn bij officiële retailers, die onafhankelijk de toewijzing van horloges aan klanten beheren."
Zal het tekort omslaan?
Zolang de vraag naar bepaalde modellen groot blijft, zal het tekort waarschijnlijk niet snel verdwijnen. Rolex zegt niet alleen niet van plan te zijn de productie drastisch te verhogen, maar ze vertellen zelfs geautoriseerde dealers niet welke horloges ze op een bepaald moment verzenden (in plaats daarvan sturen ze "mystery boxes").
Bovendien zullen flippers een extra stap doen om geautoriseerde dealers te sussen door minder gewilde modellen te kopen in de hoop als eerste in de rij te staan om de meest wenselijke modellen te strikken. Als ze naar de top van de lijst worden gestoten, kopen ze de nieuwe Daytona of GMT en verkopen deze vervolgens tegen een premie aan een of andere koper in China of Singapore of waar dan ook.
Veronderstellend dat ze een bepaalde intentie hebben, speelt Rolex hun kaarten precies goed. Door de productie te beperken en de communicatielijnen tot een minimum te beperken, behouden ze een sfeer van speciaalheid, schaarste en onderscheid. Laten we ook niet vergeten dat het Zwitserse merk een geweldig luxe horloge maakt. Als je er gewoon graag een wilt hebben, is er altijd eBay.
Waar vind je nog een Rolex?
Ongetwijfeld de belangrijkste marktplaats voor luxe horloges ter wereld, de site bevindt zich absoluut NIET in het midden van een tekort. Van gloednieuwe Daytona's tot tweedehands GMT's en meer, premium Zwitserse luxe is slechts een paar klikken verwijderd. Misschien moet je af en toe een paar extra dollars laten vallen, maar aan de andere kant van die medaille kun je ook een aantal ongelooflijke deals scoren.
Ondertussen ondersteunt eBay elk luxe horloge (exclusief aangepaste horloges) met een waarde van US $ 2.000 of meer met hun authenticiteitsgarantie-service. Zodra uw bestelling is geplaatst, wordt het horloge verzonden naar een externe authenticator, die een meerpuntsinspectie uitvoert voordat het artikel opnieuw wordt verpakt in een gloednieuwe verpakking. Het wordt dan rechtstreeks naar uw deur verzonden via verzekerde versnelde verzending met handtekeningbevestiging. Er wordt ook een authenticiteitsrapport meegeleverd, wat de doorverkoopwaarde vaak kan verhogen.
Als u op zoek bent naar een luxe horloge, vooral in het midden van een wereldwijd tekort, zijn wederverkopers misschien uw enige optie. Het is de moeite waard om te garanderen dat u de echte deal krijgt.
