In alle opzichten gaan de Olympische Spelen van 2021-2022 in Tokio nog steeds door, maar zelfs als ze dat niet doen, heeft het iconische lingeriehuis Agent Provocateur ons allemaal iets gegeven om over te juichen. Het merk heeft zojuist zijn nieuwe SS20-campagne laten vallen, getiteld Spelen om te winnen, en het is verre van alleen je gemiddelde pittige release. Vergeet onmogelijk slanke modellen op hartvormige bedden, de nieuwe campagne van Agent Provocateur gaat evenzeer over kracht als over sexappeal. In feite, voor Spelen om te winnen, het merk liet modellen volledig vallen en koos in plaats daarvan voor de Britse gouden-medailleturnster Georgia-Mae Fenton, de Canadese polsstokhoogspringer Alysha Newman, de Amerikaanse gouden-medaillehordeloper Queen Harrison-Claye en de Amerikaanse bergbeklimmer Sasha DiGiulian om de campagne te leiden.
Het zijn misschien geen modellen, maar de internationale kampioenen zien er verre van misplaatst uit in de nieuwe shoot, ook al doet de weelderige lingerie die hen siert dat wel. De vier atleten pronken met hun capaciteiten op het veld, de baan en de baan, gekleed in de kenmerkende bloemen- en pastelkleuren van Agent Provocateur, omringd door een rokerig vignet dat een duidelijk jaren 80-gevoel oproept. Combineer dat met een soundtrack met Yello's O ja (beter bekend als het Chikka Chikka-nummer), en het is moeilijk om niet te denken dat Agent Provocateur wat throwback-vibes channelde.
Roze en luipaardprints, satijnen strikken en transparant maken de snit voor de campagne van dit seizoen en contrasteren met meer eigentijdse accenten, zoals de moderne bretels. “De Lente Zomer 20-campagne van Agent Provocateur gaat over het samenbrengen van vrouwen die uitblinken in wat ze doen. We wilden de grootsheid van hun sport- en lichaamsvertrouwen tot een held maken en hoe het dragen van Agent Provocateur je een goed gevoel kan geven", aldus het merk in een verklaring.
Maar niet iedereen is verliefd op de nieuwe campagne. Collega-Olympiër Sage Watson zei dat ze 'diepbedroefd' was om te zien dat de campagne zich concentreerde op sexappeal boven sportiviteit. De atletiekster heeft persoonlijk te maken gehad met een spervuur van minder dan complementaire opmerkingen over haar uiterlijk en heeft sindsdien stelling genomen tegen objectivering in de sport.
Maar voor de vrouwen die in de campagne voorkomen,Spelen om te winnengaat over empowerment. "Als vrouw en atleet heb ik mijn hele leven barrières doorbroken en dankzij deze campagne kon ik een andere kant van de schoonheid van het vrouw-zijn laten zien", zei Newman.
Afgezien van de controverse, kun je niet anders dan hopen dat we de meisjes in juli in actie zien, wanneer de Olympische Spelen in Tokio officieel van start gaan. Agent Provocateur's Spelen om te winnenis nu beschikbaar op de website van het merk, die u kunt bezoeken via de onderstaande link.
