Playboy is letterlijk ten onder gegaan en heeft de overname van AUD $ 440 miljoen van het gewaagde Australische lingerielabel Honey Birdette aangekondigd. Playboy's moederbedrijf PLBY Group, Inc., verklaarde van de ene op de andere dag dat het een 'definitieve overeenkomst' was aangegaan om Honey Birdette, 15 jaar geleden opgericht in Brisbane, en zijn portfolio van 60 boetieks in drie landen uit te kopen.
"Het Amerikaanse bedrijf heeft een definitieve overeenkomst getekend om 100 procent van het eigen vermogen van Honey Birdette te verwerven voor een aankoopprijs van ongeveer AUD $ 439 miljoen in contanten en aandelen", zei het bedrijf in een verklaring.
Honey Birdette heeft altijd de grenzen van haar marketingcampagnes en advertenties verlegd. Zozeer zelfs dat de Australische reclamewaakhond in 2021-2022 hun reclame in de winkel verbood omdat deze van "zeer seksuele aard" was. Het Australian Ad Standard Bureau verbood de beelden wegens schending van sectie 2.4 van de code, waarin staat: "Advertenties of marketingcommunicatie moeten seks, seksualiteit en naaktheid behandelen met gevoeligheid voor het relevante publiek".
De lingeriewinkels van Honey Birdette werden in 2006 opgericht door Eloise Monaghan, de huidige creatief directeur van het bedrijf. Monaghan zei verheugd te zijn dat de PLYBY Group haar start-upbedrijf in Brisbane heeft overgenomen.
“Toen ik 15 jaar geleden Honey Birdette oprichtte, was het mijn ambitie om een merk te bouwen voor vrouwen, door vrouwen; een merk dat zou dienen als een platform voor vertrouwen en seksuele en lichamelijke empowerment,” zei mevrouw Monaghan in een verklaring. “Ik ben enorm trots op alles wat we hebben bereikt - met 60 bloeiende winkels in drie landen. Vandaag is een gedenkwaardige en trotse dag voor het Honey Birdette-team, aangezien we een samenwerking aangaan met een van 's werelds meest iconische merken en het lifestyle-platform dat het vertegenwoordigt. Ik ben verheugd om me bij Ben (Kohn) en het hele PLBY Group-team aan te sluiten op een missie om een levensstijl van plezier voor iedereen op te bouwen.”
In een verklaring zei PLBY Group CEO Ben Kohn dat het in Australië gevestigde bedrijf een belangrijke toevoeging zal zijn vanwege zijn populariteit in Noord-Amerika en Europa.
"De overname van Honey Birdette zal de merkenportfolio van PLBY Group uitbreiden met een nieuwe high-end franchise," zei hij. “Ons plan is tweeledig: gebruik maken van de wereldwijde activiteiten van de PLBY Group en het merk Playboy om de uitbreiding van Honey Birdette naar nieuwe gebieden en productcategorieën te versnellen, en om te profiteren van het superieure productontwerp, de inkoop en direct-to-consumer-mogelijkheden van Honey Birdette om versnellen onze Playboy-branded lingerie, loungewear, swimwear, en seksuele wellness go-to-market plannen gericht op de masstige consument.”
Hij zei dat Honey Birdette ongeveer $ 97 miljoen aan inkomsten en ongeveer $ 37 miljoen aan EBITDA (winst vóór afschrijvingen, rente, belastingen en amortisatie) verwacht voor de 12 maanden eindigend op 30 juni 2021-2022. De nieuwste acquisitie zal de groei van de winkelformule Honey Birdette stimuleren, met de opening van nieuwe flagshipstores in de komende maanden in Dallas, Miami en New York.
"We zijn zeer verheugd om Honey Birdette te verwelkomen bij PLBY Group," zei Kohn. “We geloven sterk in de kracht van merken en zijn enthousiast over het potentieel van Honey Birdette om een luxe lifestyle-franchise van meerdere miljarden dollars te worden. Ik ben enorm onder de indruk van Eloise en de rest van het Honey Birdette-team en de organische, snelle groei die ze hebben veroorzaakt.”
