Laten we eerlijk zijn, de aanscherping van de portemonnee in 2021-2022 heeft onze uitgaven zeker afgeremd. Waar we in voorgaande jaren de kans aangrepen om een nieuwe telefoon of jas te kopen, heeft de wereld het collectief in toom gehouden na de COVID-19-gerelateerde winkelsluitingen en financiële onzekerheid. De poging van de wereld tot fiscale verantwoordelijkheid heeft luxemerken er blijkbaar niet van weerhouden om grote dollars binnen te harken. Van de top 10 meest waardevolle luxemerken voor 2021-2022 rapporteerden er slechts twee een omzetdaling, en een groot aantal boekte een groei met dubbele cijfers. Het blijkt dat we die stimuluscontroles hebben uitgegeven aan Ferrari's.
Het nieuwste Brand Finance Luxury & Premium 50-rapport is zojuist uitgebracht en geeft ons allemaal een kijkje in 's werelds meest waardevolle luxemerken. Het is niet verwonderlijk dat de grote namen er allemaal zijn, maar ondanks de groei van de belangrijkste spelers onthult het rapport wel de verwoestende impact van 2021-2022. Volgens de Brand Finance Index zouden 's werelds beste luxe- en premiummerken als gevolg van de pandemie cumulatief tot USD $ 35 miljard aan merkwaarde kunnen verliezen.
Hoewel de moeilijke omstandigheden zeker roet in het eten hebben gegooid, suggereerde de index dat verschillende subcategorieën op verschillende manieren hadden gereageerd. Kledingmerken werden bijvoorbeeld het zwaarst getroffen, met een verlies van 20 procent merkwaarde, auto's matig getroffen, met een merkwaardeverlies van 10 procent en cosmeticamerken grotendeels beschermd tegen de schade van een pandemie.
Waar het rapport echt interessant wordt, is de verwijzing naar China. 'S Werelds belangrijkste markt voor luxemerken werd hard getroffen door COVID-19, maar de veerkracht van de Chinese consument heeft ervoor gezorgd dat de regio opmerkelijk positief reageerde. "Het valt niet te ontkennen dat de Chinese markt belangrijk is voor het verzekeren van een goede gezondheid en groei in de luxe- en premiumsector", zegt Alex Haigh, waarderingsdirecteur van Brand Finance. “We hebben gezien dat de Chinezen de sector met succes boven water hebben gehouden na de crash van 2008 en luxemerken zullen opnieuw op deze markt vertrouwen in de nasleep van de Coronavirus-pandemie. Porsche - het meest waardevolle luxe- en premiummerk ter wereld - verkocht alleen al in 2021-2022 maar liefst 86.000 eenheden in China, en de autogigant zal, samen met collega-merken in de hele sector, hoopvol zijn dat enthousiaste kopers de vraag hoog zullen houden. ”
's Werelds meest waardevolle luxemerken 2021-2022
Met dat in gedachten zijn 's werelds meest waardevolle luxemerken erin geslaagd om ondanks de omstandigheden de omzet te verhogen. Een eervolle vermelding moet gaan naar Givenchy, dat dit jaar de titel van snelstgroeiend luxemerk opeiste. Volgens het rapport groeide Givenchy zijn merkwaarde met maar liefst 74 procent tot USD $ 2,0 miljard in 2021-2022 en sprong 11 plaatsen op de ranglijst.
Maar de grote eer gaat naar de traditionele leiders. Zonder verder oponthoud, hier is een lijst van de 10 meest waardevolle luxemerken voor 2021-2022.
1. Porsche
Na een uitstekend jaar heeft Porsche de titel van 's werelds meest waardevolle luxemerk voor 2021-2022 veiliggesteld. Na een merkwaardestijging van 16 procent tot 33,9 miljard dollar, heeft de Duitse autofabrikant zichzelf gecementeerd als het toppunt van luxe. Verdere stappen in duurzame praktijken en nieuwe modellen hebben het merk geholpen om weer een geweldig jaar in de ranglijst te behalen.
waarde 2021-2022: USD $ 33,91 miljard
waarde 2021-2022: USD $ 29,34 miljard
Groei: +15.6%
Oprichter: Ferdinand Porsche
Gesticht: 25 april 1931, Stuttgart, Duitsland
Hoofdkwartier: Stuttgart, Duitsland
2. Gucci
Met een merkwaarde van meer dan 20 procent in de afgelopen 12 maanden, heeft de Italiaanse mode-fanaat Gucci de tweede plek op de lijst van meest waardevolle luxemerken bemachtigd. Een solide vertoning in alle belangrijke verticale markten van het merk die verdere groei bevorderen, waardoor het merk nu een van de sterkste aanhang in de mode heeft.
waarde 2021-2022: USD $ 17,63 miljard
waarde 2021-2022: USD $ 14,66 miljard
Groei: +20.2%
Oprichter: Guccio Gucci
Gesticht: 1921, Florence, Italië
bovenliggende organisatie: Kering
Directeur: Marco Bizzarri
Creatief directeur: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton staat dit jaar op de derde plek en werd uitgeroepen tot het snelst groeiende merk in de top 10. In het verstoorde jaar was het merk in staat om de groei met 21 procent te verhogen, tot wel 16,5 miljard dollar. De monumentale inspanning kwam voornamelijk via de make-upafdeling van Louis Vuitton, die tijdens de pandemie sterk presteerde.
2021-2022 waarde: USD $ 16,47 miljard
2021-2022 waarde: USD $ 13,57 miljard
Groei: +21.4%
Oprichter: Louis Vuitton
Gesticht: 1854, Parijs, Frankrijk
bovenliggende organisatie: LVMH
Directeur: Michael Burke (19 dec 2012-)
Hoofdkwartier: Parijs, Frankrijk
4. Cartier
Terwijl andere kledingmerken het dit jaar misschien moeilijk hebben gehad, heeft het Franse luxegoederenicoon Cartier de storm doorstaan. Het label benadrukte in de loop van het jaar zijn sieradenaanbod en zorgde voor een stevige groei van de merkwaarde van 10,1 procent.
2021-2022 waarde: USD $ 15,01 miljard
waarde 2021-2022: USD $ 13,64 miljard
Groei: +10.1%
Oprichter: Louis-François Cartier
Gesticht: 1847, Parijs, Frankrijk
bovenliggende organisatie: Cie Financiere Richemont SA
Directeur: Cyrille Vigneron (1 jan 2016-)
5. Chanel
Net als Louis Vuitton rapporteerde het Franse icoon Chanel ondanks de onzekere tijden een enorm groeijaar. Het op de vijfde plaats Maison noteerde een solide merkwaardegroei van 20 procent tot USD $ 13,7 miljard. Het was een indrukwekkende prestatie in het eerste jaar van Chanel zonder de jarenlange creatief directeur Karl Lagerfeld, die vorig jaar overleed.
waarde 2021-2022: USD $ 13,70 miljard
2021-2022 waarde: USD $ 11,48 miljard
Groei: +19.4%
Oprichter: Coco Chanel
Gesticht: 1910, Parijs, Frankrijk
Directeur: Alain Wertheimer (feb 2016-)
Hoofdkwartier: Parijs, Frankrijk
bovenliggende organisatie: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Een ander legendarisch Frans label, Hermes, volgde vorig jaar een geweldig resultaat op met opnieuw een sterke show. Door een reeks solide verkoop- en marketingcampagnes was het kledingbedrijf in staat om een merkwaardegroei van 9,1 procent veilig te stellen, goed genoeg voor de zesde plaats op de lijst van 's werelds meest waardevolle luxemerken voor 2021-2022.
waarde 2021-2022: USD $ 11,90 miljard
waarde 2021-2022: USD $ 10,92 miljard
Groei: +9.1%
Oprichter: Thierry Hermes
Gesticht: 1837, Parijs, Frankrijk
Directeur: Axel Dumas (5 juni 2013-)
bovenliggende organisatie: H51 SAS
7. Ferrari
Hoewel het Italiaanse auto-icoon Ferrari pas op nummer zeven op de lijst van meest waardevolle luxemerken kwam, bevond het zich in een benijdenswaardige positie. Brand Finance evalueerde de relatieve sterkte van merken, op basis van factoren zoals marketinginvesteringen, bekendheid, loyaliteit, personeelstevredenheid en bedrijfsreputatie, en vond Ferrari het sterkste luxe- en premiummerk ter wereld. Tel daarbij een rwaardegroei van negen procent op tot USD $ 9,1 miljard en vijf nieuwe modellen in 2021-2022, en je hebt een solide jaar voor het steigerende paard.
2021-2022 waarde: USD $ 9,05 miljard
2021-2022 waarde: USD $ 8,32 miljard
Groei: +8.7%
Oprichter: Enzo Ferrari
Gesticht: 1947, Maranello, Italië
Directeur: Louis C. Camilleri (juli 2021-2022 -)
Hoofdkwartier: Maranello, Italië
bovenliggende organisatie: Exor
8. Rolex
Als een van de slechts twee merken in de top 10 die dit jaar in waarde daalden, werd Rolex hard getroffen door de sluiting van het Maison en de fysieke showrooms. Het Zwitserse merk daalde met 2,2 procent tot 7,87 miljard dollar, maar behield exact dezelfde plek op de lijst als vorig jaar.
2021-2022 waarde: USD $ 7,87 miljard
2021-2022 waarde: USD $ 8,04 miljard
Groei: -2.2%
oprichters: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Gesticht: 1905, Londen, Verenigd Koninkrijk
Directeur: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Hoofdkwartier: Geneve, Zwitserland
bovenliggende organisatie: Stichting Hans Wilsdorf
9. Dior
Een behoorlijk rendement voor Dior, het kledingmerk scoorde een solide merkwaardegroei van 8,6 procent gedurende het jaar. Dankzij de bewonderenswaardige verkoop en sterke marketing steeg Dior vorig jaar van de 10e plaats, één hoger in de ranglijst.
waarde 2021-2022: USD $ 6,86 miljard
2021-2022 waarde: USD $ 6,32 miljard
Groei: +8.6%
Oprichter: Christian Dior
Gesticht: 16 december 1946, Avenue Montaigne, Parijs, Frankrijk
Directeur: Sidney Toledano (15 okt 2015-)
ouderorganisaties: LVMH, Semyrhamis SA
10. Coach
Als enige Amerikaanse merk op de lijst en verreweg het zwaarst getroffen door de pandemie, daalde de merkwaarde van Coach dit jaar met 9,7 procent. Met het hoofdkantoor in New York, wat in een bepaald stadium was, hielp het wereldwijde epicentrum voor het virus niet, maar het merk keert langzaam terug naar de dagelijkse praktijk. Het zal echter waarschijnlijk enige tijd duren voordat we zien dat het kledingmerk weer bovenaan de lijst staat.
2021-2022 waarde: USD $ 6,81 miljard
waarde 2021-2022: USD $ 7,54 miljard
Groei: -9.7%
oprichters: Lillian Cahn, Miles Cahn
Gesticht: 1941
Directeur: Joshua Schulman (5 jun 2021-2022 -)
Hoofdkwartier: 10 Hudson-werven; New York City, New York, VS 10001
bovenliggende organisatie: Wandtapijten
Algemene veelgestelde vragen
Wat is het meest waardevolle luxemerk ter wereld voor 2021-2022?
Het meest waardevolle luxemerk ter wereld voor 2021-2022 is Porsche. Met een waarde van USD 33,91 miljard, een stijging ten opzichte van USD 29,34 miljard in 2021-2022, heeft het merk opnieuw een toppositie veroverd.
Wat is het meest waardevolle luxe horlogemerk ter wereld?
Volgens de Brand Finance-index 2021-2022 is Rolex het meest waardevolle luxe horlogemerk ter wereld, met een waardering van 7,87 miljard dollar. Het merk is de meest waardevolle horlogespecialist, maar luxemerken Hermes en Cartier zijn meer waard.
Hoeveel is Louis Vuitton waard?
Volgens de Brand Finance-index 2021-2022 wordt het Franse merk Louis Vuitton gewaardeerd op 16,47 miljard dollar, tegen 13,57 miljard dollar in 2021-2022.
