Een jonge Aussie-kerel die een aanzienlijk deel van zijn leven op de golven heeft doorgebracht, is misschien niet de eerste persoon die in je opkomt als je denkt aan de weelderige horloges van IWC, maar voor Haydenshapes-oprichter Hayden Cox heeft zijn merk van high-end surfplanken een veel meer gemeen met de Zwitserse leveranciers van haute uurwerken dan op het eerste gezicht lijkt.
IWC Schaffhausen staat vooral bekend om zijn iconische oversized luchtvaartuurwerken en prachtige mechanische uurwerken. Haydenshapes staat bekend om zijn surfplanken van topkwaliteit die een geavanceerd ontwerp en kunst bevatten met moderne vormgevingstechnieken. Maar hoewel beide merken misschien verschillend lijken in termen van de producten die ze produceren, hebben ze één heel belangrijk ding gemeen: hun passie voor het verminderen van afval in hun productieprocessen.
Om het belang van upcycling aan te tonen, werd een klein mediacontingent naar Palm Beach gevlogen in een watervliegtuig met IWC-kleuren, waar Cox wachtte in zijn nieuwste (en zeer flitsende) pop-upstudio, toepasselijk genaamd "Remote".
"Remote" is een drijvende ontwerpstudio, gelegen in de kalme en rustige wateren van Pittwater in Sydney, waar Hayden zijn vak in alle rust kan uitoefenen. Terwijl zijn bedrijf, dat hij op 15-jarige leeftijd begon, fabrieken heeft in binnen- en buitenland, is hij alleen in een ontwerpstudio in staat om zijn creatieve kracht te gebruiken en oplossingen te bedenken die zijn bedrijf uiteindelijk efficiënter zullen maken.
"Er is nog veel werk en onderzoek te doen in onze branche als het gaat om het creëren van een duurzamer product en een belangrijk punt is dat ten minste 30 procent van het schuim en glasvezel wordt verspild door restanten van de productie", zegt Hayden. "De 'Remote'-studio is een ruimte waar ik buiten het dagelijkse werk en afleiding aan nieuwe ideeën kan werken om met nieuwe creatieve ideeën te komen die ik dan tot leven kan brengen, hetzij via mijn merk of door ze beschikbaar te stellen aan de industrie.”
Haydenshapes en IWC hebben een doorlopend partnerschap, met name als merken die zich beide inzetten voor investeringen in duurzaamheid in productie, een investering die zowel het milieu als de bedrijfsresultaten ten goede komt, door wat normaal als afval zou worden weggegooid, te verwerken in hoogwaardige componenten die kunnen worden gebruikt om een eindproduct te maken.
Tijdens de demonstratie voor de gasten vormde de getalenteerde Cox een centrale stringer gemaakt van een mix van upcycled gehakte koolstof, glasvezel, schuimstof en bio-epoxyharsafval, evenals een upcycled custom glasvezeldoek gemaakt van fabrieksafval. Vervolgens demonstreerde hij hoe afval kan worden omgezet in lichtgewicht accessoires zoals staartkussens en vinnen, waarmee hij de filosofie van afval-niet, niet-wil-niet tot in het kleinste detail verder uitwerkt.
IWC's inzet voor de zaak houdt in dat hun nieuw gebouwde productiecentrum uitsluitend wordt aangedreven door hernieuwbare energie. Met sensorgestuurde zonneschermen, zonnepanelen op het dak en productiemachines, ventilatiesystemen en luchtcompressoren die in staat zijn om de tijdens het productieproces gegenereerde warmte terug te winnen, is het een state-of-the-art ode aan verantwoorde praktijken op het gebied van uurwerken, en nog een pluim in IWC's leiderschapskap in de sector.
Bovendien heeft IWC Schaffhausen, door onlangs de New Plastics Economy Global Commitment van de Ellen MacArthur Foundation te ondertekenen, zich ertoe verbonden om afval verder te verminderen.
"Duurzaamheid vormt de kern van alles wat we doen", zegt Florian Gutsmiedl, IWC Brand Manager voor Australië. “Hoe we onze producten maken, hoe we ze promoten en zelfs hoe we ze verpakken.
“In feite gebruikt ons nieuwe hoogwaardige verpakkingsconcept 90 procent minder plastic dan voorheen. We zijn er trots op dat onze inspanningen worden erkend door het WWF, dat onlangs IWC Schaffhausen heeft erkend als de beste speler in de Zwitserse luxe horloge-industrie.”
"Remote" is de eerste drijvende vormbaai van Haydenshapes en IWC, met een opwindende wereldwijde release van soortgelijke ervaringen in de pijplijn.
Het horloge gedragen door Hayden Cox
Hayden Cox' pols droeg een knappe IWC Schaffhausen Pilot's Watch Double Chronograph Top Gun Ceratanium. De elegante brutaliteit van de geheel zwarte kast, wijzerplaat en band wordt gecompenseerd door zijn robuuste en praktische mogelijkheden - perfect voor de man die van de werkplaats naar de directiekamer naar de zee gaat.
