Klik hier om mee te doen aan de Giveaway
In een competitieve modewereld die vaak wordt gedomineerd door grote, ervaren spelers, is er niets waar we meer van houden dan een eigentijds succesverhaal van eigen bodem. Dat is een van de redenen dat het in Australië geboren modemerk Assembly Label ons iets geeft om vrolijk van te worden. Een andere reden is dat ze schone, onbelemmerde kleding maken die tegemoet komt aan de geest van de stijlbewuste Australische jeugd, waarbij vrijheid en persoonlijkheid in gelijke mate worden opgeroepen.
Co richtte Damien Horan en Daniel Oliver op als een eenzame boetiek in 2011, Assembly Label werd gelanceerd met het bescheiden doel om eersteklas materialen te gebruiken om eenvoudige maar toch onderscheidende herenkleding te leveren. Naarmate het merk van de grond kwam, groeide die gestroomlijnde esthetiek uit tot een filosofie die zich voornamelijk richtte op jonge mannen die een vrijgevochten levensstijl leidden, maar toch ambitie toonden en zich bovendien niet kleedden als zwervers. Deze mannen waren zowel surfhonden als sociale klimmers, moderne krijgers die zich overdag haastten en 's nachts strandkampvuren aanstaken. Ze wilden een kledingstuk dat vernieuwend en jong van hart was, maar nog steeds onderstreept door een tijdloos gevoel voor stijlverheven essentials als je wilt. Met Assembly Label vonden ze hun merk.
Nadat ze de goede plek hadden ontdekt, begonnen Damien en Daniel snel het assortiment ontwerpen en materialen uit te breiden. Denim kwam in beeld, net als meer bovenkleding en accessoires. In 2014 introduceerde Assembly Label een lijn voor vrouwen die zich opnieuw richtte op het combineren van hoogwaardige materialen met functionele, unieke ontwerpen. Een toch al sterke ontvangst werd nog sterker en al snel was het merk te vinden in meer dan 200 winkels wereldwijd.
In 2015 opende Assembly Label een conceptstore op Bondi Road in Sydney, gevolgd door een andere winkel in Manly. Beide winkelknooppunten namen een schoon, open interieur aan dat perfect synchroon liep met de omgeving. Elke winkel was daardoor meer dan alleen een plek om rond te hangen en te winkelen voor de nieuwste threads - het werd een integraal onderdeel van de gemeenschap als geheel en gleed organisch het lokale terrein in zonder de natuurlijke sfeer van dat terrein te verstoren. De verhuizing was heel opzettelijk. Damien en Daniel waren veel meer geïnvesteerd om deel uit te maken van het bestaande landschap, in plaats van een van die merken te zijn die hun omgeving proberen te coöpteren of zelfs toe te eigenen en die omgeving in het proces om te vormen tot iets generieks. Er volgde meer succes voor Assembly Label, evenals meer collecties en meer winkels.
Aussies houden van golven en Assembly Label maakt een golf van populariteit tot ver in het jaar 2021-2022. Om te beginnen hebben ze net de deuren geopend van een tweede winkel in Melbourne, deze aan Brunswick Street in Fitzroy. De winkel is gehuisvest te midden van een hele reeks historische gebouwen en diverse culturen.
Met de nieuwe winkel versterkt Assembly Label de toch al sterke band met Melbourne, en zoals altijd zijn ze van plan om creatief op te gaan in hun omgeving in plaats van ze te overtreffen. Het is passend dat de nieuwe ruimte op Brunswick bol staat van de ouderwetse charme, een uitnodigend baken van natuurlijk licht en bakstenen muren. Naast de aura van de oude wereld staat de verbazingwekkende kleding van Assembly Label, die een functionele benadering van luxe design hanteert.
In recente interviews is Damien Horan, Creative Director van Assembly Label, uitgebreid ingegaan op de filosofie achter hun nieuwe winkel en elke winkel. "Meedogenloze eenvoud" is een concept dat verder gaat dan de winkelinrichting tot de kleding zelf. Wanneer die meedogenloze eenvoud wordt gecombineerd met de toewijding van het merk om de lokale architectuur en cultuur te respecteren, creëert zo'n methodisch smaakvolle aanpak een warme, open arena waar klanten zich meteen thuis voelen.
De chemie tussen elke winkelruimte van Assembly en de lokale gemeenschap is ook deels te danken aan het feit dat het merk gebieden zoekt die bevorderlijk zijn voor hun esthetische principes. Met andere woorden, Assemblagelijn dwingt zichzelf niet om zich aan te passen - in plaats daarvan zoekt het naar een natuurlijke pasvorm en gaat dienovereenkomstig te werk. Omdat de onderliggende waarden van het merk breed en veelzijdig genoeg zijn om verschillende locaties te accommoderen, kunnen ze net zo naadloos opgaan in de oude wereld Fitzroy als bij surfhaven Bondi Beach. Ondertussen blijft de Australische geest constant, evenals het idee van moderne, functionele, ingetogen luxe die wordt belichaamd door zowel de winkel als de kleding. Zoals Horan het stelt: "We willen onze liefde voor design en creativiteit delen met een gemeenschap die deze kernwaarden waardeert."
Dat betekent natuurlijk niet dat Assembly Label niet goed op de hoogte is van de belangrijkste demografie. Het merk richt zich op mannen en vrouwen die gedijen op het leven met volle teugen met behoud van een echt gevoel voor individuele stijl. In de woorden van Horan zijn de ideale klanten van Assembly Label "bewust van de manier waarop ze consumeren en hoe dit hen weerspiegelt als individu. Ze winkelen voor kleding die comfortabel is en kleding die een doel dient, zowel voor hun dagelijkse gewoonten als voor de uitdrukking van hun individuele stijl.”
De nieuwe Fitzroy-winkel hielp bij zijn veelbelovende debuut dankzij een fotoshoot door Terence Chin en de lancering van de herfstcampagne van Assembly Label. Verwacht van de collectie zelf dezelfde premium, minimalistische aanpak die het merk de afgelopen zes jaar sterk heeft gehouden. Dat betekent monochrome overhemden, jassen en broeken gemaakt van premium katoen of betrouwbaar denim, samen met andere hoogwaardige materialen, evenals de woorden "Assembly Studios" die af en toe op zelfverzekerde bescheiden wijze worden gedrukt. Zoals altijd straalt elk stuk een prachtige eenvoud uit, klaar om vrijwel overal te worden gedragen. Het merk wil dat je in stijl leeft.
Hoe ver ze ook gaan op het wereldtoneel, Assembly Label zal in onze gedachten uiteindelijk altijd een Australisch merk blijven. Ze tonen het grootste respect voor steden als Melbourne en Sydney en doen er alles aan om deel uit te maken van de gemeenschappen daar zonder daarbij iets te ontwortelen. Maar verder is Assembly Label de perfecte weergave van wat wij beschouwen als echte Australische stijl. Het is waar vorm en functie botsen met gestroomlijnde gratie. Er zijn geen luide gebaren en geen flitsende kleurenschema's. Dit is kleding die je vraagt om eropuit te gaan en avontuur te zoeken, en garandeert dat je er geweldig uitziet, waar die avonturen je ook brengen.
Doe mee met de Giveaway
Dit artikel is geschreven in samenwerking met Assembly Label.
