In samenwerking met Gymshark.
Toen de meeste Britse tieners studeerden voor tests of gewoon wat rondsnuffelden, ontwierp Ben Francis websites, ontwikkelde apps en startte bedrijven. Zo'n slimme manier van denken zou Francis en een kleine groep van zijn collega's ertoe brengen om Gymshark in 2012 op te richten. Hij was toen net 19. Om van de grond te komen, opereerde het bedrijf aanvankelijk als tussenpersoon voor verschillende voedingssupplementen en verkocht ze tegen een kleine meerprijs. Van daaruit begon Gymshark met het opslaan en verkopen van sportkleding. Dat was het moment waarop Francis, een fervent sportliefhebber, zich realiseerde dat er eigenlijk geen gymkleding was die hij en zijn vrienden eigenlijk wilden dragen. Wat deden ze daarna? Aan de slag met de naaimachines natuurlijk. Het was het echte begin voor wat al snel het snelst groeiende bedrijf van het VK zou worden.
Wat Francis echt opmerkte, was dat bodybuilders en hardcore gym-stamgasten grotendeels werden genegeerd door reguliere kledingmerken, althans vanuit een stilistisch perspectief. Natuurlijk was er genoeg kleding die je naar de sportschool kon dragen, maar het was meestal meer functioneel dan modieus. En hoewel Gymshark in feite zowel kwaliteit als prestaties levert, wordt de kleding van het merk bovendien ondersteund door onderscheidende ontwerpen die echt pronken met de benijdenswaardige troeven van de drager. Bodybuilders en fitnessfreaks besteden tenslotte veel tijd aan het perfectioneren van hun figuur, waarom?zou niet ze willen kleding die die stevige borstspieren en strakke bilspieren vertoont?
Hoewel standvastig vakmanschap en nauwsluitend ontwerp kunnen leiden tot klantloyaliteit en serieuze mond-tot-mondreclame, zijn deze twee factoren alleen niet noodzakelijk verantwoordelijk voor het voortdurende succes van het merk. Gymshark dankt zijn substantiële groei in ieder geval aan enorm effectieve marketingtactieken, waarvan vele enigszins baanbrekend waren bij hun eerste debuut. Francis en zijn team troffen met name internetgoud toen ze verschillende social media-beïnvloeders in Gymshark-kleding begonnen te kleden. Volgens de huidige maatstaven lijkt deze methodologie misschien ronduit voor de hand liggend, maar in 2012 was het een relatief nieuw concept. Als resultaat van zijn slimme aanpak heeft Gymshark tot nu toe meer dan 5,2 miljoen volgers op sociale media verzameld, van wie een groot aantal ook klanten zijn. Natuurlijk zijn in ieder geval een paar van die volgers gewoon kerels thuis die graag naar foto's kijken van prachtige vrouwen in nauwsluitende kleding. Maar goed, een volger is een volger.
Nutteloze foto's van vrouwelijke posterieures terzijde, Gymshark heeft zijn geld verdiend door een hype op te bouwen en die hype vervolgens te matchen met strakke en stijlvolle gymkleding. Voor bewijs hoeft u niet verder te zoeken dan enkele van de nieuwste releases van het merk. Gewoon de spreekwoordelijke planken van Gymshark raken, is een oversized hoodie in een nieuwe tint Purple Chalk. De hoodie is ontspannen, stijlvol en uitgerust met gedeeltelijk geribbelde manchetten en zoom om ervoor te zorgen dat die spieren geprofileerd blijven. Dan hebben we de nieuwe Statement-reeks, een reeks overhemden voor de hele dag die dicht bij het lichaam blijven en een mix van hoogwaardige materialen gebruiken om comfort van de bovenste plank te bieden. Er is ook een reeks Heather-shirts en -tanks, die gebruik maken van gemêleerde mergelstof en een ontwerp met split-zoom. Last but not least zijn de nieuwe Primary-shirts - deze monochrome knallers hebben mesh-details om je koel en droog te houden, hoe heet de actie ook wordt.
Gymshark kondigt ook enkele aankomende releases aan die niet zullen teleurstellen. Om te beginnen is het bestverkochte Eaze-t-shirt van het merk binnenkort verkrijgbaar in nieuwe kleuren: Pastel Green, Washed Beige en Clear Water. Het populaire overhemd is gemaakt van een zachte katoenmix met een vleugje elasthaan en biedt ruwe randen, eersteklas comfort en een geweldige bedekking. Een andere nieuwkomer is The Degree, een volledig fleece pullover met een gekruiste halslijn en verstelbare trekkoorden. Zacht en pluche, The Degree is ook briljant lichtgewicht, biedt comfort en warmte terwijl het nog steeds een royale omtrek biedt van die zuurverdiende contouren.
Net zo indrukwekkend is Gymshark's al aanzienlijke inventaris van shirts, tanks, zwembroeken, stringers, onderkleding en hoodies. Het laat allemaal zien dat briljante marketing op sociale media je ogen kan opleveren, maar als je wilt overleven, moeten de producten de hype waarmaken. Met andere woorden, de kleding ziet er bij jou net zo goed uit en voelt net zo goed aan als bij al die social media influencers, zeker als je goed voor je figuur zorgt (de kleding staat er ook om bekend dat het een mooie visuele boost geeft aan wie er wel een kan gebruiken) ).
Uiteindelijk is Gymshark het ultieme moderne succesverhaal. Het is een verhaal dat begon toen Ben Francis een niche ontdekte en onvermoeibaar werkte om zijn visie na te streven. De zaken gingen naar een hoger niveau toen populaire bodybuilders de kleding begonnen te rocken en ermee te pronken aan hun miljoenen volgers. Het bezegelen van de deal zijn producten die de hype waarmaken door middel van betrouwbaar vakmanschap en iconische ontwerpen. Onnodig te zeggen dat, of je nu een fitnessfreak bent met oog voor stijl, of een aspirant-ondernemer op zoek bent naar een voorsprong, Gymshark ongetwijfeld je aandacht waard is.
