Of je nu een Apple-stan of een tragische Samsung bent, je kunt niet anders dan staren naar de cijfers die 's werelds grootste technologiebedrijven trekken. In een enigszins onverwachte onthulling boekte Apple een verbluffend omzetcijfer van $ 81,4 miljard voor het derde kwartaal, een bedrijfsrecord voor de periode en een kaskrakerresultaat voor de technologiegigant. In feite overtrof de aankondiging de aanvankelijke verwachtingen ruimschoots, waarbij Wall Street een bericht van $ 73,3 miljard had voorspeld. Laat zien wat ze weten, toch?
In termen van cijfers is het vrij moeilijk om uit te zoeken wat dit precies betekent voor Apple en de bredere technologie-industrie. Na een jaar vol pandemieën en thuisblijvende bestellingen, is de langzame terugkeer van de VS naar de normaliteit gepaard gegaan met wijdverbreide commerciële uitgaven terwijl retailers proberen te ontsnappen aan de klauwen van de pandemie.
Voor Apple was de indrukwekkende groei voornamelijk te danken aan de sterke iPhone-verkopen, die stegen tot $ 39,5 miljard, een stijging van $ 26 miljard eerder. Maar terwijl Amerikaanse consumenten snakken naar een beetje retailtherapie, lijkt het erop dat China de regio was die de leiding had. De omzet in Groot-China schoot met meer dan 50 procent omhoog tot USD 14,76 miljard, terwijl Amerika goed was voor USD 35,89 miljard, vergeleken met USD 27 miljard het jaar ervoor.
"Onze recordresultaten in het kwartaal van juni omvatten nieuwe omzetrecords in elk van onze geografische segmenten, groei met dubbele cijfers in elk van onze productcategorieën en een nieuw record voor onze geïnstalleerde basis van actieve apparaten", aldus de CFO van het bedrijf, Luca. Meester. "We genereerden $ 21 miljard aan operationele cashflow, keerden in het kwartaal bijna $ 29 miljard terug aan onze aandeelhouders en bleven aanzienlijke investeringen doen in ons bedrijf om onze groeiplannen op lange termijn te ondersteunen."
Terwijl het succes van Apple in de mobiele sector wordt gestimuleerd door geruchten dat de iPhone 13 nog maar enkele maanden verwijderd is, liet Maestri ook een kleine waarschuwing achterwege. Ondanks dat de ontwikkeling als 'voorlopend op schema' wordt beschouwd, bevestigde de CFO van Apple dat de levering van zijn producten in de toekomst zwaar zal worden beïnvloed, waarbij iPhones en iPads het grootste deel van de dupe worden.
"We verwachten dat de leveringsbeperkingen tijdens het septemberkwartaal groter zullen zijn dan wat we tijdens het juni-kwartaal hebben ervaren. De beperkingen zullen voornamelijk van invloed zijn op iPhone en iPad”, legde Maestri uit tijdens de Q3-inkomstenoproep.
Ter referentie: september is de maand die algemeen wordt verwacht voor de lancering van de nieuwe iPhone 13, naast de opnieuw ontworpen iPad mini. Zoals de meeste bedrijven heeft Apple echter het snuifje van een wereldwijd chiptekort gevoeld, precies dezelfde die de PS5 relatief onmogelijk heeft gemaakt om te kopen. Hoewel de iPhone-producent het tot nu toe goed heeft gedaan, heeft dit ongetwijfeld een impact gehad op de productie. Sommige experts suggereren zelfs dat een van de meest onthullende aspecten van de COVID-19-pandemie het loslaten van het wereldwijde aanbodgordijn is geweest.
"De pandemie heeft ons laten zien dat wereldwijde toeleveringsketens een enorm kaartenhuis zijn: kwetsbaar genoeg op een goede dag, maar geneigd om in te storten als er een onverwacht briesje staat", zegt Glenn McGillivray, directeur van het Institute for Catastrophic Loss Reduction bij Western Universiteit schreef.
“Vóór COVID-19 stond er al grote druk op de productie van microprocessors, microcontrollers, moederborden en dergelijke door de beperkte wereldwijde productiecapaciteit en de grotere vraag naar producten. De pandemie heeft een reeds onder druk gezet segment extra onder druk gezet, aangezien knelpunten in de productie en distributie zijn opgevangen met een toegenomen pandemie-gedreven vraag.”
Het tekort aan chips is breed gedocumenteerd en hoewel het de goede kant op begint te gaan, toont het aan dat zelfs de rijkste industrieën niet immuun zijn voor externe factoren. Met misschien wel de grootste release sinds Sony's PlayStation 5 vorig jaar, belooft de Apple iPhone 13 de grenzen verder te verleggen. De vraag naar chips neemt misschien toe, maar als er één ding is dat we hebben geleerd van de marketing van Apple, dan is het dat ons laten wachten niet altijd een slechte zaak is.
