Als er één ding is dat we hebben geleerd van de explosie van ambachtelijk bier van de afgelopen jaren, dan is het dat er maar drie of vier schoeners nodig zijn om je op zondagochtend wakker te maken als Brendan Fevola na 2009 Brownlow. De zware slagmensen hebben een geschiedenis van het gemakkelijk veranderen van drankheren in gewone stervelingen, maar in de nasleep van de toegenomen COVID-gerelateerde alcoholconsumptie, pakt één brouwer de onafhankelijke ambachtelijke bierscene een beetje anders aan. Heaps Normal heeft zojuist zijn nieuwe Quiet XPA onthuld, een vol smakend bier, compleet met tropische en citrusaroma's, aangevuld met een aanhoudende evenwichtige bitterheid. De vangst? Deze nieuwe ambachtelijke release is volledig zonder alcohol gebrouwen, niet dat je het zou weten.
Mindfulness aanpakken
Hoewel het niet de eerste keer is dat alcoholvrij bier op de markt komt, markeert de komst van Heaps Normal wel een belangrijke verschuiving in maatschappelijke waarden. In de afgelopen jaren hebben grote merken zoals Hahn en Heineken hun alcoholvrije referenties verbeterd, maar het spel van ambachtelijk bier heeft niet echt de mantel overgenomen, waardoor er een vreemd gat in de markt is ontstaan voor premium drinkers die willen een halt toegeroepen aan hun zuipen.
“We zijn hier niet om te praten over nuchter zijn of dat als het einddoel te beschouwen. Of je nu een avondje vrij neemt of voor altijd van de drank afziet, we denken dat het tijd is om over iets interessants te praten… zoals de epische dingen die je doet in plaats van verspild te worden", legt mede-oprichter en CEO Andy Miller uit. "Of het nu gaat om het verbranden van middernachtolie of het verbranden van de dansvloer, laten we onszelf uitdagen om betere verhalen te vertellen."
Het is een bewonderenswaardig doel en een doel waar we zeker achter kunnen staan in het licht van de recente ontwikkelingen. Met zoveel Aussies die binnenshuis vastzitten, nam de snelheid van bewust drinken aanzienlijk toe, wat velen van ons ertoe aanzette om na te denken over onze nationale drinkcultuur. Pete Brennan, mede-oprichter van Heaps Normal en hoofd van het merk, zei dat het echte doel was om dat mindfulness-aspect van de reis te laten beginnen, niet noodzakelijkerwijs mensen aanmoedigen om helemaal te stoppen met drinken. "We merkten een gat voor mensen zoals wij aan het begin van hun reis naar meer mindful zijn. En dat is waar we onze kans zien om impact te hebben, door mensen te helpen hun eigen normaal te vinden, "zei hij.
Heaps Normaal Stil XPA
We kennen allemaal het stigma rond alcoholvrij bier, dus voor het team van Heaps Normal was de uitdaging om iets te creëren dat zelfs de meest trouwe liefhebbers van ambachtelijk bier tevreden zou stellen geen sinecure. "Het was een technische uitdaging om het te laten smaken als een krachtig bier", mede-oprichter en hoofdbrouwer Ben Holdstock. “We wilden niet zomaar weer een niet-alkbier brouwen. Het was belangrijk voor ons om een alcoholvrij bier te brouwen dat naast enkele van onze andere sterke favorieten staat.”
Voor Holdstock was de aantrekkingskracht van Heaps Normal een persoonlijke. “Ik ben begonnen met brouwen omdat ik hou van de mensen en de ervaringen die ermee gepaard gaan, in plaats van het drinken zelf. Na meer dan 10 jaar brouwen, realiseerde ik me dat er tijden waren dat ik gewoon dronk omwille van het… uit gewoonte. Ik hou er nog steeds van om een biertje te drinken met mijn vrienden, maar als ik een legitiem niet-alc-alternatief heb, voel ik me meer in controle, "zei hij. “Die persoonlijke motivatie heeft zeker een rol gespeeld bij het oplossen van de uitdaging om ook onze Quiet XPA te brouwen. Het verbaast me dat ondanks veel interesse van bierdrinkers, er meer interesse lijkt te zijn voor AF-bier onder brouwers.”
Sterker nog, het bewust drinken heeft een aantal serieuze gezondheidsvoordelen, vooral als het gaat om Heaps Normal. De New Quiet XPA heeft slechts 75 calorieën per blikje, bijna een derde van een gewoon bier. Als je er rekening mee houdt dat tweederde van de 21-34-jarige alcoholdrinkers in Australië zich inspannen om hun algehele alcoholgebruik te verminderen, met als belangrijkste reden gezondheidsbewustzijn, is dat een behoorlijk solide zet. Als je van de saus af wilt, maar je vrienden van je af wilt houden, biedt Heaps Normal de middelen om een doel te bereiken, of gewoon een pauze.
Algemene veelgestelde vragen
Hoeveel calorieën zitten er in Quiet XPA?
Heaps Normal's Quiet XPA heeft slechts 75 calorieën, dat is een derde van een gewoon bier.
Wie brouwt Heaps Normal?
Heaps Normal wordt gemaakt door vier maten; Andy Miller, Ben Holdstock, Peter Brennan en Jordy Smith.
