Genoemd naar de 19 misdaden die een veroordeelde in een kolonist in Australië in het 18e-eeuwse Groot-Brittannië konden veranderen, belichaamt 19 Crimes de opstandige geest van regelovertreders en burgers die de wet tarten. Die malafide mentaliteit heeft de Treasury Wine Estates ertoe gebracht ambachtelijke bieren aan hun repertoire toe te voegen, waaronder een limited edition Pale Ale. 19 Misdrijven werden oorspronkelijk gelanceerd in Canada in 2011 voordat ze zich in 2012 naar de VS verspreidden. Vervolgens vertakken ze zich in 2014 naar Australië.
"19 Crimes is een echte juggernaut", zegt Laura Wenn, Senior Brand Manager van 19 Crimes, "ervaren fenomenaal wereldwijd succes en winnen snel en organisch hier in Australië sinds de lancering in 2014." De groei heeft ertoe geleid dat 19 Crimes een merk van $ 26 miljoen is geworden in Australië, waarmee het de grootste bijdrage levert aan de groei van de Australische wijnmarkt. 19 Crimes is de nummer 1 die bijdraagt aan de groei van Chardonnay en Shiraz. Gesteund door dat soort succes richt het bedrijf zich nu op ambachtelijk bier. "Het creëren van een Pale Ale voelde als een natuurlijke, voor de hand liggende volgende stap voor het merk, omdat we weten dat onze wijnconsumenten net zo graag ambachtelijk bier ontdekken", legt Wenn uit. “Bijna 50 procent van de aankopen door ambachtelijke bierdrinkers zijn voor bieren die ze nooit eerder moe zijn geworden en we weten ook dat kopers van ambachtelijk bier 10 procent meer geneigd zijn om wijn te kopen dan de gemiddelde likeurkoper. We zijn ervan overtuigd dat de 19 Crimes Pale Ale succesvol zal zijn bij millennials dankzij de frisse smaak, onderscheidende verpakking en ons 'pratende' augmented reality-label."
De augmented reality-verpakking toont een 19e-eeuwse mugshot van een veroordeelde kolonist die naar Australië is gestuurd. Met behulp van een app hoor en zie je de foto zijn verhaal vertellen. De limited edition Pale Ale van 19 Crimes wordt gelanceerd via Cellarbrations, The Bottle-O, IGA Liquor en Ritchies-drankwinkels.
Algemene veelgestelde vragen
Waarom wordt de wijn 19 misdaden genoemd?
19 Crimes is genoemd naar de 19 verschillende misdaden die in de 18e eeuw vanuit Groot-Brittannië naar Australië kunnen worden vervoerd.
Wat voor soort wijn is 19 misdaden?
Het Australische wijnmerk 19 Crimes is gespecialiseerd in scherp geprijsde rode melanges van druivensoorten zoals Shiraz, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon, Grenache, Durif en Mourvedre.
