Het volstaat te zeggen dat de hoogtijdagen van Australische tijdschriften echt voorbij zijn. Toen uitgeverij-icoon Bauer Media eerder dit jaar de drastische beslissing nam om acht van zijn grote titels te schrappen, was het schrijven aan de muur voor Scott Henderson. De redacteur van Men's Health was de letterlijke posterjongen voor het tijdschrift, en belichaamde waar 'mannengezondheid' over gaat met een actieve levensstijl en een algehele positieve levenshouding, maar zelfs hij was niet immuun voor de veranderende tijden. Zowel de gedrukte als de digitale platforms van de publicatie gevouwen, waardoor 'Hendo' een ongewoon kaal schema achterliet.
Maar je kunt een gezel niet tegenhouden. Herrijzend uit de smeulende as van een industrie in rep en roer, richtte de redacteur van Men's Health zijn aandacht op een solo-inspanning. Geen steun, geen promotie en geen masthead, Hendo's nieuwe initiatief is niet alleen een hobby, het is een werk van liefde. We spraken met het media- en fitnessicoon om erachter te komen hoe het leven in lockdown leidde tot een verrassend vruchtbare nieuwe bijbaan.
Kun je ons iets vertellen over hoe je bent begonnen in de uitgeverswereld?
Mijn reis naar het publiceren was een beetje uniek, omdat ik niet de traditionele route van het studeren van journalistiek volgde. Ik heb sportwetenschap en internationale studies gestudeerd, voordat ik in de gezondheids- en fitnessindustrie werkte, zowel hier als in het buitenland, voordat ik terugkeerde en werkte in PR en marketing voor gezondheids- en fitnessmerken. Ik runde mijn eigen bedrijf met een geweldige zakenpartner, en zo raakte ik verbonden met de uitgeverswereld.
Wat vond je het leukste aan werken bij Men's Health Australia?
Dit is een van de moeilijkste vragen om te beantwoorden, maar in grote lijnen was het constant leren en blootstelling aan verschillende perspectieven en verhalen. Bij Men's Health hadden we enorm veel geluk dat de verhalen die we vertelden altijd positief en inspirerend waren, net als de mensen die ze vertelden. Jezelf elke dag omringen met ongelooflijke mensen is een geweldige manier om je brood te verdienen.
Ik denk dat de afwisseling ook iets is dat ik waarschijnlijk nooit meer in een baan zal vinden. Ik ging aan een tijdschrift werken, presenteerde op evenementen, werkte aan de digitale middelen, werkte aan tv-projecten en co-host van een podcast. Het was veel, maar nooit genoeg tegelijk.
Hoe nam u het nieuws over de sluiting van het tijdschrift Men's Health in Australië op?
In alle eerlijkheid, niet goed. Ik ben het nog steeds sterk oneens met de beslissing om het merk te sluiten, zowel uit respect voor de inhoud en ons publiek als uit zakelijk oogpunt. Het merk vloog en resoneerde met zo velen, vooral toen de lockdown begon en het publiek zich wendde tot vertrouwde stemmen als het gaat om hun gezondheid. We waren echter niet aan het juiste adres, dus het was uiteindelijk de juiste keuze voor het merk als we niet goed ondersteund zouden worden. Ik geloof nog steeds dat er een plaats is voor Men's Health in het Australische medialandschap, vooral in 2021-2022.
Wat zijn enkele proactieve dingen die je hebt gedaan of manieren waarop je het moeilijke nieuws hebt overwonnen?
Voor mij was het belangrijk om een routine aan te houden, op een vast tijdstip wakker te worden, vroeg in beweging te komen en verbonden te blijven met de MH- en WH-teams. We hielden onze reguliere wekelijkse vergaderingen (via zoom) gedurende de 3 maanden dat we op pauze waren gezet. Uiteraard waren deze niet verplicht, maar ze boden ons allemaal de mogelijkheid om contact te maken en onze frustraties, triomfen, zorgen te delen en elkaar op te vrolijken. Het gezondheidsteam was ongelooflijk hecht, en dat blijven we, en we maakten allemaal een gedeelde ervaring door.
Waarom heb je besloten om met SNEAKERS te beginnen?
Gezondheid en welzijn van mannen, het onderwerp, is uiterst relevant in 2021-2022, misschien wel meer dan ooit. Toen het merk Men's Health begin mei op pauze werd gezet, waren er nog steeds verhalen te vertellen die serieuze potentie hadden om mannen door deze tijden heen te helpen, met name op het gebied van geestelijke gezondheidszorg. Na ongeveer 3 weken vechten tegen het bedrijf dat ons uiteindelijk deed sluiten, en op advies van een geweldige loopbaanmentor, begon ik te schrijven, te interviewen en onderzoek te doen zonder enig idee hoe ik deze verhalen uiteindelijk zou delen. Ik realiseerde me hoeveel ik van mijn werk genoot, zowel als roeping als als hobby, en ik wilde verbonden blijven met wat ik doe in de gezondheidsruimte.
Je hebt een aantal behoorlijk grote namen in het eerste nummer, zoals Chris Hemsworth en Mike Tyson, hoe zijn die tot stand gekomen?
Ik kreeg deze vraag vaak door podcasters, andere redacteuren en schrijvers gedurende de MH-dagen, en er is geen echt geheim; Ik vraag gewoon aan de mannen en vrouwen van wie ik iets zou willen horen. Om een onbekende reden was ik vroeger bang om om interviews te vragen, maar uiteindelijk, als je iemand om een interview vraagt, zullen ze ofwel 'ja' of 'nee' zeggen, en 'nee' horen is dat niet. levensbedreigend. Ik heb de afgelopen 2 jaar elke maand contact opgenomen met de Obama's, en ik ben er vrij zeker van dat hun team me nu op een volglijst zou hebben, maar het kan geen kwaad om het te vragen en ik kan niet wachten op de dag waarop ze met 'ja' antwoorden.
Waarom de naam SNEAKERS?
Denk aan alle keren dat je een paar sneakers aantrekt; naar de sportschool gaan, gaan hardlopen, naar de sportschool gaan, boodschappen doen. Dit zijn allemaal momenten waarop u opzettelijk op zoek bent naar zelfverbetering. Zelfs als je een pak combineert met sneakers, injecteer je een gevoel van leven en energie in je werkgarderobe. Stel je voor dat je je leven zou kunnen leiden in sneakers, altijd op zoek naar verbetering. Dat is het overkoepelende thema van publicaties als Man on Many, Men's Health en nu Sneakers.
Bovendien was de naam Men's Health al in gebruik.
U vermeldt dat Sneakers een grote focus zullen hebben op de gezondheid en het welzijn van mannen. Wat denk je dat er ontbreekt aan dat gesprek tussen mannen in Australië?
Ik denk dat er grote stappen zijn gezet in het doorbreken van het stigma op geestelijke gezondheid, vooral in de afgelopen jaren. Nu mannen zich echter meer op hun gemak voelen om over hun problemen te praten en een stem te geven aan hun worstelingen, is de volgende stap om elkaar uit te rusten met de tools om deze gevoelens het beste te ondersteunen en te verzachten, zowel voor onszelf als voor degenen die zich voor ons openstellen.
Je bent zo'n beetje de poster-boy voor De gezondheid van mannen omdat je een actieve levensstijl belichaamt. Wat zijn enkele eenvoudige dingen die Aussie-mannen kunnen doen om actief te blijven?
Een van de belangrijkste doelen die ik had in mijn tijd bij Men's Health was om de gezondheid te normaliseren. De gezondheids- en fitnessindustrie heeft zo'n grote toetredingsdrempel gecreëerd, zo erg zelfs dat zelfs beginnen voor sommige mannen behoorlijk ontmoedigend kan zijn. Het is een moeilijke balans om een sfeer van inspiratie te creëren zonder te vervallen in intimidaties. Ik denk dat het belangrijkste om te onthouden als het gaat om actief blijven, is dat alles beter is dan niets. Niemand verwacht dat je elke keer dat je gaat joggen een marathon van 2 uur haalt, maar toch hoor ik zo vaak mensen zeggen dat ze niet gaan bewegen omdat ze 'er niet goed in zijn'. Beweeg op jouw manier, hoe en waar je wilt, en in jouw tempo, er zijn geen regels. Maar wat je ook doet, geef prioriteit aan beweging in je dag.
Wat zijn de drie producten waar je niet zonder kunt?
Ik ben een beetje een minimalist, dus raak niet vaak gehecht aan 'dingen' als ik het kan helpen, maar zeker mijn telefoon. Zelfs als ik al het andere zou verliezen, zou ik nog steeds een tijdschrift kunnen maken vanaf mijn telefoon - het zou moeilijk zijn, maar het zou kunnen. Ik ben ook een enorme lezer, dus besteed veel tijd aan het doorzoeken van artikelen op mijn telefoon.
Een paar workout-sneakers zou ook een must zijn; Ik ben veel te actief om te leven zonder hen binnen handbereik.
De derde zou een koptelefoon moeten zijn. Ik heb altijd muziek of een podcast aan het spelen, zelfs als ik van kamer naar kamer in huis loop, heb ik graag iets in mijn oren.
Zie jij nog een plek voor tijdschriften binnen het Australische medialandschap?
Absoluut, maar het model moet evolueren om relevant te blijven, en we hebben dit in het buitenland buitengewoon effectief zien gebeuren. Tijdschriftmerken moeten zichzelf niet langer alleen als tijdschriften zien en zichzelf omvormen tot mediamerken. Door creatieve partnerschappen en innovaties kunnen tijdschriften print, digitaal, ervaringsgericht, visueel, retail omvatten … de mogelijkheden om in 2021-2022 contact te maken met het publiek zijn onbeperkt. Met een solide set merkwaarden kunt u voortbouwen op het vertrouwen van een publiek en op meerdere niveaus contact met hen maken, en het printproduct is slechts het anker van het algehele media-ecosysteem. Ik hoop dat dat is wat er in Australië zal gebeuren, maar om die verandering te zien plaatsvinden, hebben we leiderschap nodig dat bereid is om te breken met de 'traditionele' manier van doen en om innovatie te omarmen.
