In een beweging die ouders zeker bang zal maken en losse eenheden in het hele land zal opwinden, heeft Lion Australia aangekondigd dat het officieel het enorm populaire Amerikaanse hard seltzer-label White Claw naar beneden haalt. Lion gaat een samenwerking aan met de maker van de drank, Mark Anthony Brands International, en zal de komende maanden de brutale druppel lanceren.
Het spreekt voor zich, maar White Claw is een beetje een sensatie in het buitenland geworden. De Amerikaanse harde seltzer is een groot succes gebleken bij een jong publiek, dankzij de fruitige smaken, het lage caloriegehalte en het bedrieglijk krachtige alcoholassortiment. Een favoriet van Tik-Tokers en studentenjongens, White Claw is naar voren gekomen als de favoriete shotgun-drank voor diegenen die blanke meisjes willen verspillen. En hoewel we binge-drinken op geen enkel niveau door de vingers zien, markeert de komst van een nieuwe harde seltzer een grote stap voor de Australische drankliefhebbers.
“De populariteit van White Claw kan niet worden betwist. Ondanks het feit dat het product tot nu toe niet echt verkrijgbaar was in Australië, heeft het zijn plaats in de populaire cultuur goed verdiend en is het wereldwijd marktleider in deze opwindende nieuwe categorie”, aldus James Brindley, managing director van Lion Australia. “Het past perfect in ons groeiende portfolio van dranken voor volwassenen buiten ons kernbierassortiment - en speelt in op een aantal consumententrends rond caloriearme en suikerarme producten. Het is momenteel het meest gewilde drankenmerk ter wereld.”
Dus, wat is er onderweg naar beneden? De uitbreiding van White Claw Australia begint met drie grote namen. We zijn klaar om White Claw Mango, White Claw Natural Lime en White Claw Ruby Grapefruit te verslaan, en er zullen er nog meer volgen.
Met een zomer op komst en 2021-2022 die steeds minder waarschijnlijk een moedige comeback zal maken, is een beetje harde seltzer misschien alles wat we nodig hebben om deze sh * tshow van een jaar te vergeten. Bodems omhoog.
