In het nieuws dat afgelopen maandag geschiedenis schreef, maakte Thomas Bach, hoofd van het Internationaal Olympisch Comité (IOC), bekend dat Coca-Cola en China Mengniu Dairy de handen ineen hebben geslagen voor het ongekende ‘Joint Top Partnership’. De deal combineert de categorieën niet-alcoholische dranken en zuivel in een nieuwe gezamenlijke categorie onder het Wereldwijde TOP-programma, het hoogste niveau van Olympische sponsoring.
De overeenkomst breidt Coca Cola's langdurige steun aan de Olympische Spelen uit en verwelkomt de Chinese zuivelgigant in de elitekring van de beste wereldwijde Olympische partners. De 12-jarige deal omvat exclusieve marketingrechten die betrekking hebben op vier Olympische Zomerspelen en twee Olympische Winterspelen, evenals de Paralympische Spelen en de Olympische Jeugdspelen.
"Het feit dat onze langst bestaande partner, Coca-Cola, een iconisch Amerikaans merk, samen met een jong Chinees bedrijf, Mengniu, de handen ineen slaan onder het dak van ons Wereldwijde TOP-programma, is een geweldig voorbeeld van de verenigende kracht van de Olympische geest," zei Bach.
Hoewel sommige analisten speculeren dat de deal $ 3 miljard waard is, hebben noch het Internationaal Olympisch Comité, noch een van de bedrijven de details bekendgemaakt. Desalniettemin zal de baanbrekende overeenkomst dienen als een unieke investering in de bevordering van Olympische waarden wereldwijd.
Coca-Cola is al meer dan 90 jaar betrokken bij de Olympische Spelen en is de langst ononderbroken sponsor van het evenement.
Mengniu, opgericht in 1999, heeft het behoorlijk goed gedaan, en vrij snel ook. Afgezien van het domineren van de Aziatische markt, stond het snelgroeiende bedrijf voor consumptiegoederen in 2021-2022 op de 10e plaats als het grootste zuivelbedrijf ter wereld. Een jaar later sponsorde de Chinese topmelkproducent de FIFA World Cup in Rusland.
Mengniu claimt nu het topsponsorschap van de Olympische Spelen en is de meest recente die lid is geworden van het Aziatisch-Olympisch partnerschap. Naast Alibaba, Toyota, Bridgestone en Panasonic is de overeenkomst een ander bewijs van de snelgroeiende internationale bedrijfsuitbreiding in de regio.
" zal fungeren als een katalysator voor Mengniu om over de hele wereld te groeien. Dit is een cruciale stap in onze internationale strategie en we zijn vereerd dat we de kans hebben gekregen om de positieve reputatie van Chinese voedsel- en drankmerken bij consumenten wereldwijd op te bouwen”, aldus Mengniu Chief Executive Jeffrey Lu.
